Het afgelopen jaar zag Nederland een ware explosie van nieuwe K-beautymerken uit Zuid-Korea. De trend bereikte ons al tien jaar geleden, maar momenteel is de populariteit groter dan ooit tevoren. Overal in het land openen speciaalzaken die zich volledig op K-beauty richten.

Eerst werden we verrast door essentials als sheet masks, cushion foundations en BB-creams. Die eerste golf maakte de hype rondom Koreaanse huidverzorging onmiskenbaar. Toch ebde de aandacht een tijdje weg. Tot nu – 2025 is hét jaar waarin K-beauty een serieuze comeback maakt, met een ongekende variatie aan producten en gloednieuwe ketens verspreid door heel Nederland.

Zuid-Koreaanse winkels als Yeppo & Soonsoo vind je tegenwoordig in Rotterdam en Den Haag, terwijl Glowstation pronkt in de Westfield Mall of the Netherlands in Leidschendam. Online aanbieder GlowId heeft nu zelfs een eigen mini-corner bij De Bijenkorf in Amsterdam.

Misschien hadden we gewoon even tijd nodig om te wennen aan het idee dat betaalbare K-beauty eigenlijk ideaal is voor onze vaak droge en gevoelige, Hollandse huid. Of misschien moesten we onszelf toestaan om te spelen met de kleurrijke verpakkingen en verrassende ingrediënten waar K-beauty om bekendstaat.

Drie tips voor die ultieme K-beauty-vibe

• Toner pads: Dit zijn dunne, met serum doordrenkte watjes die je als een soort gezichtslotion gebruikt, of lokaal zoals een mini-masker. De Watermide Moisture Pad van Mediheal bijvoorbeeld, bevat verkoelend en hydraterend serum, perfect voor vermoeide en droge huid. Met plantenextracten als kamille en salie én helder gletsjerwater. Richtprijs: €32 voor 100 stuks.

• Daily Eyemask: Van het merk Steambase – een aromatisch oogmasker dat ontspant met zachte warmte. Ingrediënten bevorderen de doorbloeding, maken de huid soepel, verminderen fijne lijntjes en verzachten wallen. Je kiest uit zeven geuren, op basis van natuurlijke extracten en etherische oliën (of juist geurloos, als je dat fijner vindt). Richtprijs: €13 voor 5 stuks.

• Serum met jellyfish-secret: Het Nederlandse Mantle heeft zich laten inspireren door K-beauty. In plaats van slakkenslijm kiest The Hydra Serum voor het ‘geheime’ ingrediënt van de kwal, dat bijzonder hydraterend werkt. Gecombineerd met arctische algen, hyaluronzuur, malachietextract en panthenol hydrateer je niet alleen je huid, maar maak je ook de huidbarrière sterker. Richtprijs: €45 voor 50 ml.

Dus: of u nu een doorgewinterde skincarefan bent of gewoon nieuwsgierig, er valt in 2025 genoeg te beleven en te ontdekken in de wereld van Koreaanse schoonheid – nu ook helemaal toegespitst op de Nederlandse markt.