Het Zweedse merk All I AM Beauty komt in 2025 met een nieuw lippenstift: zacht voor je huid en beter voor het milieu, want het grootste deel van de ingrediënten is biologisch afbreekbaar en natuurlijk. Ter gelegenheid hiervan sprak ik met Amanda Schulman – co-founder, ondernemer en mediapersoonlijkheid – over haar beste make-uptips en haar favoriete producten die altijd meegaan in haar make-uptasje.

In 2021 lanceerde Amanda samen met huidverzorgingsspecialist Jessica Dersén en parfumexpert Karin Svensson het merk All I AM Beauty. Inmiddels is het merk niet meer weg te denken uit Scandinavië en zien we hun producten steeds vaker bij De Bijenkorf en lokale boetieks in Amsterdam en Utrecht. All I AM Beauty biedt alles: van moderne make-up tot vegan huidverzorging en duurzame geuren.

Amanda’s onmisbare beautytips

Het nieuwste product aan hun collectie is The Lipstick – een bewuste keuze voor iedereen die geeft om zowel uitstraling als duurzaamheid. De lippenstift is verkrijgbaar in drie kleuren: Flirty Pink, Rose Icon en Lady Posh. Hydratatie, kleur én glans – en dat met ingrediënten waar je je goed bij voelt.

We vroegen Amanda hoe zij haar beautyfilosofie toepast in haar dagelijkse routine.

Wat is jouw favoriete tint?

“Dat is eigenlijk onmogelijk kiezen. Maar als ik moet, kies ik Flirty Pink – die past bij alles.”

Welke make-uptrends neem je mee de herfst in?

“Ik ben niet iemand die de trends slaafs volgt: wat bij jou past, is altijd het mooist. Voor mij draait het dit najaar om een frisse, natuurlijke teint. Mijn go-to is Tinted Moisturizer 02 en onze Bronzing Sticks, voor net dat restje zomer.”

Hoe breng je zelf je lippen aan?

“Een lipliner in de kleur Deep Nude, gelijk aan mijn lipkleur. Het geheel blijft netjes zitten en het maakt aanbrengen van lipstick of gloss echt leuker. Probeer het eens!”

Wat betekent duurzaamheid voor jou?

“Het zijn juist de kleine stappen die samen impact maken. Bij All I AM Beauty produceren we alles binnen Zweden en de EU, met oog voor het milieu. Voor mij persoonlijk is elk bewuste keuze – groot of klein – waardevol.”

De ideale daily make-uplook volgens Amanda

“Een subtiele glow als basis (Glow Primer), een vleugje fris blush, mascara, donkerblauwe of mosgroene eyeliner en een lipstick of gloss in een tint die je eigen lipkleur versterkt. Soms voeg ik iets extra’s toe als ik in een goede bui ben.”

Iets feestelijkers?

“Ik accentueer altijd mijn ogen voor een avondje uit. Mijn hack: breng eyeliner aan op je waterlijn. Werkt echt voor iedereen – ongeacht je oogvorm. Laat je niet foppen door ouderwetse make-upregels!”

Heeft Amanda een ultieme make-up hack?

“Absoluut: gebruik cream blush niet alleen op je wangen, maar ook op je oogleden en lippen. Gebruik wat je hebt op meerdere plekken – het geeft een frisse, harmonieuze look.”

De top 3 essentials in Amanda’s make-uptasje

• Lipgloss Pink Velvet – altijd bij de hand
• Multi Palette – voor snelle touch-ups op gezicht en ogen
• Goede make-up kwast en een eyelinerpotlood

“Ik heb mijn touch-up producten graag in m’n Amsterdamse shopper; een snelle make-up pauze geeft me energie tijdens een werkdag.”